Wie kommt es, dass manche Werbung uns an die Couch fesselt, während andere uns nicht einmal hinter dem Ofen hervorlockt?

Ein Buch für alle, die sich von Werbung nicht beeinflussen lassen oder dies zumindest glauben. Und für alle, die täglich mit Werbung zu tun haben und eigentlich schon alles wissen.

Von Verwandlung, Magie und modernen Heldengeschichten der Werbung „erwischt“ zu werden ist nichts Verwerfliches. Werber scheinen aber zu vergessen, wie bewegendes Geschichtenerzählen funktioniert.

Dabei stecken in guten Werbegeschichten die modernen Märchen unserer Zeit – ohne die wir nicht leben können.

 

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