Sind Marken noch relevant?

Personas oder die erfundenen Zielgruppen

Finden heißt erfinden. Fiktionen können paradoxerweise Unternehmen dabei helfen, die Realität besser zu bewältigen. Die heutigen Personas-Konzepte machen sich diesen seelischen Kunstgriff methodisch zu Nutze: […]

Purpose

Purpose und Customer Experience

– Vom Sinn der Menschlichkeit in der heutigen Zeit. #BeyondCXM Eine psychologische Perspektive Purpose und CX in einem Atemzug? Mit der Digitalisierung erleben CXM einen […]

Machen Sie Ihre Kunden berühmt?

Wir leben in einem digitalen Zeitalter und plötzlich wollen immer mehr Menschen berühmt werden. Zufall oder Zusammenhang? In Untersuchungen des rheingold salon ist die Zahl […]

Die neue Pflegestufe – Zukunft der Pflege

Die neuen Alten sind nicht von gestern. Sie schätzen ihre Eigenständigkeit, ihre Autonomie.Und Digitalisierung gehört für viele schon zum Alltag. Ist Autonomie also die Zukunft […]

Sind Marken noch relevant?

Identitätsstifter oder aussterbende Spezies – sind Marken noch relevant?

Marken erreichen weiterhin Bekanntheitswerte von über 90%. Nur 5% kennen grundsätzlich gar keine, die sie sympathisch finden. Dies zeigen die Befunde einer Studie des rheingold […]

Sponsoring löst Persönlichkeitsprobleme von Unternehmen

Sponsoring ist mehr als nur eine andere Form der Werbung. Durch Sponsoring zeigen sich Unternehmen in einem anderen Licht – dem Lichtschein des von ihnen […]