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"absatzwirtschaft"- Die unterschätzte Generation 50+
Ines Imdahl
Was passiert, wenn eine ganze Generation übersehen wird – obwohl sie mitten im Leben steht, konsumfreudig ist und über enorme gesellschaftliche Gestaltungskraft verfügt? In ihrem Beitrag „Die unterschätzte Generation 50+“ in der absatzwirtschaft geht Ines Imdahl genau dieser Frage nach.
Die Generation 50plus ist längst nicht mehr das, was viele Markenkommunikationen noch immer suggerieren: alt, passiv und wenig relevant. Im Gegenteil – sie ist neugierig, digital unterwegs, bereit für Veränderungen und voller psychologischer Dynamik. Und doch: In der werblichen Ansprache bleibt sie oft unsichtbar oder wird auf stereotype Rollen reduziert.
Ines Imdahl zeigt auf, wie wichtig es ist, diese Zielgruppe differenziert zu betrachten. Ihre tiefenpsychologischen Analysen machen deutlich, dass Menschen jenseits der 50 nicht nur eine hohe Kaufkraft besitzen, sondern auch ein starkes Bedürfnis nach Sinn, Selbstverwirklichung und gesellschaftlicher Teilhabe. Wer sie erreichen will, muss bereit sein, alte Bilder loszulassen und neue Narrative zu entwickeln.
Der Beitrag ist ein weiterer Impuls aus dem Rheingoldsalon, Altersbilder neu zu denken und die Kommunikation mit der Generation 50plus auf Augenhöhe zu gestalten – mit Respekt, psychologischem Feingefühl und echtem Interesse an ihrer Lebenswirklichkeit.
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Foto: Selbstverständlicher Umgang mit der Gen Silver: Jever wirbt seit 2017 mit einem grauhaarigen Surfer für sein alkoholfreies Jever Fun. (© Jever)
