Warum greifen Menschen immer wieder zu Coca Cola, obwohl günstigere Alternativen geschmacklich oft kaum zu unterscheiden sind? Ines Imdahl, Psychologin und Co-Gründerin des rheingold salons, erklärt im WDR-Beitrag „Ausgerechnet – Cola“, dass Cola weit mehr ist als ein Erfrischungsgetränk. Die Marke steht für Vertrautheit, Gemeinschaft und das gute Gefühl, sich auf etwas verlassen zu können.

„Eine Marke, die kein gutes Storytelling hat, die nicht irgendein Geheimnis hat, ist keine Marke, sondern ein Produkt“

Solche Geschichten, Bilder und Erinnerungen, die Verbraucherinnen und Verbraucher mit ihnen verbinden bietet Coca Cola. Sie steht häufig schon von Kindheit an für das Erwachsenwerden und verkörpert zugleich ein Gefühl von Freiheit und Rebellion, erklärt Imdahl. Der Beitrag zeigt, dass der Erfolg des Marktführers also nicht allein auf dem Produkt selbst beruht.

Warum starke Marken wie Coca Cola selbst in Zeiten steigender Preise eine so große Anziehungskraft besitzen und welche psychologischen Mechanismen dahinterstecken, sehen Sie hier im gesamten Beitrag.