„Hilfsbedürftig, anspruchslos, alle gleich“- diese Klischees über Menschen ab 50 konnten wir bereits in unserer ersten tiefenpsychologischen Studie „50plus und Schluss?“ gemeinsam mit der screenforce, widerlegen. Denn im Gegensatz zu dem gerne von jüngeren Generationen aufrechterhaltenen Narrativ sind Menschen zwischen 50 und 69 an Innovationen und neuen Marken interessiert, anspruchsvoll, stolz auf ihre Kompetenzen und alles andere als eintönig.

Um diese Vielfalt besser verstehen und bereits vorhandene Daten vertiefen zu können, führten wir eine Fortsetzungsstudie zur Zielgruppendifferenzierung von Männern und Frauen zwischen 50 und 69 durch.

Welche relevanten Lebensthemen beschäftigen Männer und Frauen in dieser Lebensphase, wie unterscheiden sie sich im Umgang mit diesen und werden sie in der Werbung adäquat abgebildet?

Auf der DMEXCO präsentierte Ines Imdahl erstmalig die Ergebnisse, die deutlich zeigen, dass Lebensthemen wie Partnerschaft, Schönheit und Berufung von besonderer Relevanz sind, mit denen Männer und Frauen unterschiedlich umgehen. Ein zentraler Unterschied dabei ist, dass Frauen den Status Quo hinterfragen und Umbrüche einplanen, während Männer den Erhalt ihres Lebensstatus bewahren wollen und sich zufriedener mit diesem zeigen.

Worin sich die Zielgruppen noch unterscheiden und welche Werbespots in den Tiefeninterviews als besonders geeignet eingestuft wurden, sehen Sie hier in der gesamten Präsentation durch Ines Imdahl.

Bild: Michael Kötschau